Пеппа йде вірусом у Китайському році Свині
З боку допомоги від електронної комерції гігант Alibaba, Китай піддався Peppa свиня лихоманка.
Після нещодавньої угоди з STX, північноамериканська аудиторія також отримає смак китайської новорічної свинячої лихоманки.
Як підходить китайський місячний новий рік свині, немає ніякого способу уникнути Пеппи.
Торгові центри, продуктові магазини та ресторани по всьому Китаю обклеєні прикрасами, що несуть її імідж - незважаючи на те, що Пеппа був заборонений на соціальні медіа минулого року за те, що він був занадто "гангстером".
Це не просто Пеппа. Продажі свинячих іграшок на платформі електронної комерції JD.com, конкурента з Alibaba, з 13 грудня по 13 січня зросли на 166 відсотків, повідомляє компанія Variety. Це означає, що в порівнянні з минулим роком цей показник збільшився на 305%.
Фільм «Свиня Пеппа святкує китайський Новий рік» спрямований на те, щоб прокотити цю хвилю одержимості до успіху в касі.
Випущений компанією Entertainment One і Alibaba Pictures, компанією Alibaba, інвестиційний фільм і дистриб'юторський фільм отримав статус офіційного китайського спільного виробництва ще в серпні. Вона відразу ж поклала своє місце в переповнений слот 5 лютого - перший день китайського Нового року.
У той час як Пеппа зіткнеться з жорсткою конкуренцією у касі, де він виступає проти 12 інших фільмів, що відкриваються в той же день, включаючи аналогічну анімацію "Свинячий воїн" та "Боні-ведмеді": вибух у минуле, шанси фільму рожеві. Нещодавно Peppa Pig стала відеозіркою на платформі потокового відео Alibaba Youku.
Персонаж Пеппи був хітом у Китаї з моменту її виступу на березі країни в 2015 році. Але саме в 2017 році вона отримала найбільший приріст - не від дитячих садівників, а від іронічних підлітків, які робили героя символом саморозуміння і повстання.
Рожева свиня стала надзвичайно популярною у дітей 90-х років, які ототожнювалися з молодіжною субкультурою "шеухирен", або "гангстером", яка хотіла спортувати гангстерський вигляд - думаю, татуювання і золоті ланцюги - але насправді не мають грошей робити це правильно.
Щоб висміяти свою власну субкультуру, вони взяли на себе рішуче не-гангстерську Пеппу як свою емблему, обмазавши себе підробленими татуюваннями Пеппа, спортивними іграшками Peppa, а також реміксом зображень і відео, щоб зробити її, скажімо, рок-сонцезахисні окуляри, ланцюжки і тупо .
Для боротьби з гангстерським вірусним трендом, Douyin, версія китайського TikTok, була в квітні минулого року, щоб видалити більше 30 000 відео hashtagged #PeppaPig.
"Популярність свині" Пеппа "в Китаї демонструє дух інновацій, але вона також може негативно вплинути на молоде покоління, якщо вони переслідують таку субкультуру", - сказала в той час газета "Global Times".
Попереду виходу фільму Пеппа, улюблений британський персонаж знову став вірусним. Цього разу це набагато більш затверджений державою спосіб.
Раніше цього місяця режисер фільму Чжан Дапен випустив п'ятихвилинну акцію в прямому ефірі, яка принесла глядачам сльози, і розробив державні медіа в похвали.
Чарівний короткий фільм, який, по суті, функціонує як публічна анонс для повернення додому, щоб побачити родичів протягом нового року, є, мабуть, одним з найбільш успішних прикладів локалізації іноземного контенту в Китаї в останній час. Він переглянуто більше 200 мільйонів разів на Youku.
"Скажіть дідуся, що вам потрібно [як подарунок нового року], і я підготую його для вас", - каже старий чоловік своєму онуку густим акцентом Шаньсі зі свого зламаного мобільного телефону, стоячи один на пустельному пагорбі, щоб спіймати сигналу. - Пеппа? Що таке Пеппа?
Але телефон вирізає, посилаючи дідуся на гусячий погоню, щоб з'ясувати, що таке "Пеппа". Він намагається шукати його у словнику, запитуючи його село через систему гучномовців, і засмучує всіх, кого він знає, перш ніж остаточно вигадувати подарунок з антропоморфного металевого вентилятора, пофарбованого в рожеве, щоб виглядати обличчям Пеппи.
Вона закінчується посланням: "У перший день нового року не приймати подарунки; замість того, щоб піти з усією сім'єю в місто, щоб спостерігати Пеппу".
Короткий випадок був схвалений не менш, ніж найвищим антикорупційним органом Комуністичної партії, Центральною комісією з питань дисциплінарної інспекції та нагляду, а також її офіційним рупором, "Народним щоденником". "Це було емоційним резонансом цього унікального китайського почуття [прагнення до возз'єднання сім'ї], що зробило це відео хітом", - сказала газета.
"Як культурний феномен:" Що таке Пеппа? " принесло гарне початок до 2019 року. "
Завдяки успіху коротких, каліфорнійський STX Entertainment оголосив у четвер, що планує випустити фільм Peppa на 32 ринках США. Він буде грати в 65 театрах в той же день, що він дебютує в Китаї, з субтитрами англійською мовою.
Два нових китайських тематичних спеціальних телевізійних епізодів Peppa Pig також потраплять у ефір 5 лютого.
Вони будуть проходити в ефірі Nickelodeon і безкоштовних ефірних каналів у регіонах, включаючи світ, Нову Зеландію, Європу, Канаду, Південну Африку, граючи в Мандарині в Азії, Тайвані та Гонконзі.
Reuters